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비욘세와 아디다스가 파트너십을 종료하기로 합의한 것으로 알려졌다. 아디다스는 2018년에 비욘세와 크리에이티브 파트너십을 체결하여 아이비 파크 액티브웨어 라인을 재 출시하고 브랜드를 위한 새로운 신발과 의류를 개발했다.
하지만 첫 번째 IVY PARK x adidas 컬렉션은 열광적인 반응을 불러일으키며 adidas 오리지널 카테고리에 활력을 불어넣었지만, 이후 출시된 제품들은 이와 비슷한 성공을 거두지 못했다.
한 달 후, 월스트리트 저널에 따르면 2022년 아이비 파크 라인의 매출이 50% 이상 감소했으며, 비욘세는 작년에 2억 5천만 달러를 벌어들일 것으로 예상했지만 최종 매출은 4천만 달러에 그쳤다고 전했다.
이 수치는 2021년 집계된 9,300만 달러보다 상당히 낮은 수치이며, 이리나 셰이크, 야라 샤히디, 메간 디 스탤리온, 현재 힙합계의 대세인 아이스 스파이스 등 유명 인사들이 참여한 신선한 마케팅 캠페인도 대중의 관심을 불러일으키지 못했다.
또한 이번 분할에서 흥미로운 점은 비욘세가 르네상스 월드 투어를 시작할 예정이어서 아이비 파크에 막대한 상품 매출을 가져올 수 있을 것으로 보고 있어서
카니예 웨스트의 이탈로 올해 13억 달러의 매출 손실을 예상하고 있는 아디다스의 입지는 더욱 흔들릴 것으로 보고 있다
아이비 파크와 아디다스 사이에는 크리에이티브에 있어 큰 차이가 있었던 것으로 보이며, 비욘세는 자신의 브랜드를 되찾고 자신만의 길을 개척하며 창의적인 자유를 유지하기를 기대하고 있습니다.
